Suunnittelun keskeiset tekijät ovat käyttäjälähtöisyys, innovatiivisuus, kestävä kehitys, kierrätettävät materiaalit ja ekologisuus. Lisäksi tuotteissa on kiinnitetty erityisesti huomiota muotoilun ajattomuuteen, tekniseen laatuun, modulaarisuuteen sekä räätälöitävyyteen.
Tuotteiden materiaali on valmistettu kierrätysmuovipulloista (PET) ja osin uusista kuiduista. Materiaali on uudelleen kierrätettävissä. Materiaalille on myönnetty Allergia- ja astmaliiton tunnus M1. Tuotteet ovat pölyämättömiä eivätkä sisällä ympäristöön haitallisia aineita vapauttavaa lasi- tai kivivillaa.